كان كتاب "الدعاية" أو "Propaganda" الذي ألفه الأمريكي إدوارد لويس بيرنيز أحد أبرز الترجمات العربية التي شاركت في معرض جدة الدولي للكتاب لعام 2024، من ضمن إصدارات المركز الأكاديمي للأبحاث، وحظيت باهتمام واسع من زوار المعرض الذين وجدوا فيها مرجعًا مهمًا لفهم كيفية تشكيل الرأي العام واستغلال الإعلام بعده أداة للتأثير، وقد ترجمَ هذا العمل المرجعي إلى اللغة العربية تحت عنوان "الدعاية: فَن العلاقات العامة" بوساطة المترجم العراقي محمد حميد محمود، ليصل إلى القراء العرب بأسلوب مترجم مُتقن يجمع بين دقة المعاني وسلاسة اللغة.
يتناول كتاب "الدعاية" الفلسفة والأساليب التي تُستخدم للتأثير في الجمهور وصياغة أفكاره وسلوكياته، ويُعدّ مؤلفه إدوارد بيرنيز، الملقب بـ"أبي العلاقات العامة"، رائدًا في مزج علم النفس الاجتماعي باستراتيجيات الإعلام، مما جعل هذا الكتاب دليلًا رائدًا لكل من يرغب في فهم تقنيات التأثير في السياسة، والإعلانات، حتى معالجة القضايا الاجتماعية.
يناقش بيرنيز مفهوم "الحكومة غير المرئية"، مُشيرًا إلى أن قلة من الأفراد، الملمين بأساليب التأثير الجماعي، يؤدون دورًا حاسمًا في توجيه الرأي العام، ويؤكد الكتاب على أهمية استخدام البروباغندا بشكل أخلاقي لخدمة أهداف نبيلة تعزز من وعي المجتمع.
أهمية الترجمة العربية:
استطاع المترجم محمد حميد محمود أن يُقدم الكتاب بصيغة تتناغم مع المتطلبات الثقافية والفكرية للقراء العرب، وجاءت الترجمة دقيقة ووافية، مما جعل الكتاب متاحًا لفهم أعمق للآليات الخفية التي تُشكّل الوعي الجماهيري.
يحتوي الكتاب على مجموعة أقسام تغطي موضوعات متنوعة، من أبرزها:
تنظيم الفوضى: كيفية توجيه الأفكار لمنع انتشار الفوضى.
البروباغندا في العصر الحديث: دورها في السياسة والاقتصاد والمجتمع.
العلاقات العامة وعلم النفس: فهم دوافع الأفراد لتمرير الرسائل المؤثرة.
التعليم والخدمة الاجتماعية: استراتيجيات نشر الوعي وتعزيز المبادرات الإيجابية.
آليات البروباغندا: أدوات الإعلام مثل الصحف والإذاعة وكيفية استغلالها بحكمة.
المؤلف: إدوارد بيرنيز
يُعدّ إدوارد بيرنيز شخصية بارزة في تطوير مجال العلاقات العامة، وساهم بدمجه بين علم النفس والتحليل النفسي في وضع أسس علمية للدعاية الحديثة، مما جعل كتبه مراجع لا غنى عنها في هذا المجال، من أعماله البارزة الأخرى "تشكيل الرأي العام"، الذي يُكمل رؤيته حول التأثير في المجتمعات.
يكتسب كتاب "الدعاية" في ظل عصر الإعلام الرقمي وانتشار الأخبار الزائفة أهمية متجددة؛ إذ يوضّح بيرنيز أنّ البروباغندا ليست بالضرورة سلبية، بل يمكن أن تكون أداة بنّاءة لنشر القيم الإيجابية والتوعية المجتمعية، ويجعل هذا المفهوم الكتاب وثيق الصلة بواقع الإعلام المعاصر الذي يسعى للتفاعل مع الجمهور بشكل هادف.
"الدعاية: فن العلاقات العامة" هو عمل كلاسيكي يضع الأسس لفهم البروباغندا وتطبيقاتها برؤية المؤلف إدوارد بيرنيز وترجمة مُتقنة من محمد حميد محمود، يُعد هذا الكتاب دليلًا لكل من يسعى لفهم كيفية تأثير الإعلام في الفكر الجماهيري.
